閉店1800家耐克阿迪達斯坑慘中國"鞋王"

2024-12-27 | 來源: 財經雜志 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

中國“鞋王”滔搏，從2021年至今，已關店1800家左右，真是成也耐克、阿迪，“敗”也耐克、阿迪。

滔搏是耐克和阿迪這在中國最大的合作經銷商。早在7-8年前，耐克和阿迪在中國風頭無兩，滔搏也跟著吃香喝辣。

可如今，隨著耐克和阿迪頻繁爆出負面消息，滔博也要像過去吃香喝辣一樣吞下耐克和阿迪種下的惡果。

曾幾何時，年輕人覺得穿上耐克和阿迪就會變成這條街最靚的仔，新疆棉事件之後，不少人對這些品牌祛魅，取而代之的是支持國產品牌。

當耐克和阿迪的品牌形象在國內出現裂痕，中國“鞋王”滔搏的脆弱性也日漸顯露。變局驟現，滔搏要在耐克阿迪之外，尋找活路。否者，未來業績恐怕會迎來更大的崩塌。

01耐克阿迪增長失速，

中國“鞋王”滔搏慘遭殃

2021年，耐克阿迪公開抵制新疆棉事件在國內鬧得沸沸揚揚。

耐克阿迪站在了西方一邊，而這背後的代價是：2021年，耐克大中華區的營收下降了9%。不過，更大的代價恐怕是耐克在國內的品牌形象已經受損，難以愈合。

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另外，2022年阿迪在大中華區的銷售額下滑36%，四季度的銷售額下滑50%。其中，業績暴跌和自身產品及經營因素有關，也和新疆棉輿論因素脫不了關系。

不少耐克的粉絲表示，新疆棉事件很快就會被消費者淡忘，到時候該買的還是會買。筆者認為，也許消費者是健忘的，但互聯網是有記憶的，這個事件會永遠成為耐克、阿迪在中國市場的黑點。

回過頭來看，耐克、阿迪業績變臉，作為耐克阿迪在中國市場最大的經銷商滔搏日子也不好過。

相比2020年，2021年滔搏的營收縮水42億元左右，同時利潤縮水3億元左右，同比均下降超11%。

▲圖源：新浪財經/年報顯示上一年的數據

下降的趨勢並沒有在2021年暫停，在2022年滔搏的營收跌至新低270.7億元，而歸母淨利潤也僅為18.37億元，前者降幅超過15%，而後者降幅超過24%。

不過在2023年，耐克、阿迪在中國市場的業績回暖，滔博的業績也開始好轉。

2023年滔博的營收同比增長6.87%，而歸母淨利潤同比增長20.49%，但整體的情況仍比不上2018-2021年，相比這幾年，滔博還是在開倒車。

很多人認為2023年是滔博的黎明，可當滔博今年上半年的業績曝光，很多人開始覺悟，滔博迎來了黎明其實是一種誤判。